Reposicionamiento de negocio del rubro gimnasio y actividades físicas múltiples
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Date
2018
Authors
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Publisher
Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas
Abstract
Description
La empresa.
Silver Gimnasio, de Juan Alberto Pérez, dedicada a la prestación del servicio de musculación y actividades físicas puertas adentro dentro del barrio Martin, atraviesa una etapa de reformulación del negocio y replanteamiento de objetivos.
El diagnóstico
Una empresa desactualizada con tendencia a la miopía de marketing, una competencia pujante aunque atomizada y una nueva cultura que obliga al replanteo de la forma de hacer negocios. Un diagnóstico que en términos generales es favorable y propicio para el plan de marketing
El cliente
Un cliente heterogéneo en sus necesidades, actitudes, deseos y motivaciones. Un mercado que se nichifica cada vez más según diferentes bases de segmentación.
La marca
Una marca de una importante conciencia pero no con la mejor reputación debido a la inexistencia de un plan de marketing y por lo tanto la inactividad en cuanto a comunicación y producto fundamentalmente.
El producto
Servicio de actividades físicas puertas adentro, donde se busca mejorar la cantidad y calidad de los servicios principales y secundarios teniendo en cuenta que el producto en este tipo de negocio-mercado y dado el diagnostico empresarial es el principal factor a modificar para lograr el reposicionamiento.
La política de precios
Estrategia basada en precios de referencia
La comunicación
Comunicación proactiva y estratégica, basada en publicidad, promoción de ventas, marketing directo interactivo, relaciones publicas y publicity, y marketing de boca en boca, donde el principal disparador se espera sea la experiencia del consumidor.
La logística
Estrategia de canal directos.
Fil: Sonvico, Julio. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Hachim, Samir. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Sonvico, Julio. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Fil: Hachim, Samir. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.
Keywords
Plan de marketing, Empresa, Gimnasio, Reposicionamiento