Llana, Diego Pérez2026-01-232026-01-23https://dspace.ufasta.edu.ar/handle/123456789/87536El mundo de la publicidad y el marketing muta cada día. Las marcas buscan destacarse en un sistema competitivo, rodeado de estímulos y plataformas de difusión del contenido que “bombardean” a los dispositivos y usuarios. La comunicación es esencial en estas marcas para poder conectar con un público cada vez más exigente y rodeado de propuestas comerciales. Bizarrap es un productor audiovisual, y a la vez una marca consolidada en la industria musical que lleva este concepto al límite. Este trabajo busca describir qué características definen a Bizarrap como marca. Para ello se analizaron las Bizarrap Music Sessions que salieron en el año 2023 en la plataforma YouTube. La investigación fue descriptiva y de diseño no experimental, ya que no se manipularon las variables y se analizaron los datos con una mirada retrospectiva. El instrumento se construyó a partir de las dimensiones de la variable que se analizaron en los videoclips: producción audiovisual, marca personal, identidad corporativa, función de memoria, dimensión filosófica, dimensión comunicativa, intertextualidad, refuerzo de marca, líderes de opinión/colaboradores, marcas, lugar y situaciones. A partir del análisis de estos aspectos de Bizarrap en sus piezas musicales se concluyó que el artista construyó una identidad de marca fuerte, estable y coherente, que se reafirma y se consolida durante todo el análisis. Su propuesta mantiene un respeto hacia el invitado que recibe en su estudio, concediendole el protagonismo y relegando su figura a una segundo plano. Sin embargo, su marca y su identidad están plasmadas en cada producción, para reafirmar que la canción es de su producción. A su vez, se concluye que logró construir una identidad firme gracias a sus anteojos y su gorra con la inscripción de su marca “BZRP”, íconos que lo caracterizan y lo definen.Fil: Justo, Lara. Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación; Argentina.Fil: Pérez Llana, Diego. Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación; Argentina.application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licences/by-nc-nd/3.0/deed.es_ARProductor audiovisualImagen de la marcainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis