Beber, Carolina2025-02-182025-02-18Dentro de la industria turística, la diversificación es vital para mantenerse competitivo. En este sentido, identificar necesidades y adaptarlas al destino se vuelve un factor determinante. En la ciudad de Tilcara, provincia de Jujuy, la amplia y rica oferta de turismo se encuentra mayoritariamente destinada a personas jóvenes, dejando desplazado al público de la tercera edad a la hora de planificar las actividades turísticas en la localidad y alrededores. En este contexto es que se ha identificado la necesidad y el potencial turístico de incorporar a este grupo etario a la oferta turística tilcareña. El siguiente trabajo tiene como objetivo desarrollar un Plan de Marketing para incorporar una agencia de viajes y turismo receptivo senior enfocada exclusivamente en los adultos mayores. A lo largo de este proyecto, se describirá la ciudad de Tilcara y su oferta turística, se desarrollará acerca del proceso de patrimonialización de la Quebrada de Humahuaca, se analizará el perfil de mercado de los turistas senior y se detallarán las características y funcionamiento de la agencia, las excursiones y actividades ofrecidas, las estrategias de marketing y las políticas de precio, comunicación y comercialización. El trabajo concluirá con una evaluación final de la viabilidad económica, comercial, social y ambiental del proyecto.Fil: Castelo, Juan José. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.Fil: Beber, Carolina. Universidad FASTA. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licences/by-nc-nd/3.0/deed.es_ARDesarrollo turísticoTilcaraPlan de marketingTuristainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis